深度視界斬獲第八屆金梧獎多項大獎

以100%的勝出率,3年共斬獲了5枚金梧獎大獎

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2022-08-16

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日前,2022年第八屆金梧獎移動(dòng)廣告創(chuàng )意節在云端落下帷幕,由來(lái)自深圳的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)公司深度視界報送的案例《華潤雪花X美宜佳-紅爵啤酒品牌聯(lián)名創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)》和《深鐵建設-短視頻創(chuàng )意內容矩陣》分別斬獲“跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎”和“創(chuàng )意作品類(lèi)經(jīng)典案例獎”。


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金梧獎是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意領(lǐng)域及商業(yè)創(chuàng )新的權威賽事平臺,專(zhuān)注以挖掘營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域優(yōu)秀作品、堅持“讓作品發(fā)聲”。歷經(jīng)八年沉淀,已經(jīng)逐步發(fā)展成移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)性高、含金量高、案例品質(zhì)高的“三高”獎項。2022第八屆金梧獎共收到1123件案例作品和130件非案例作品參加評選。經(jīng)120余位來(lái)自品牌方、代理方、媒體方的專(zhuān)家多輪嚴格評審篩選,最終在490件入圍作品中決勝出具有代表性的優(yōu)秀案例。


  據了解,深度視界與金梧獎的緣分始于第六屆即2020年。自2020年第一次參賽以來(lái),今年已是深度視界連續第3年參與金梧獎的角逐,其報送的案例每年都達到了100%的勝出率,在3年中斬獲了5枚金梧獎大獎。


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在我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)增量紅利逐步消退的背景下,如何在用戶(hù)存量競爭中取勝,逐步成為當下互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺的思路焦點(diǎn)。那么,這對于各品牌基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō),又會(huì )有什么樣的影響呢?“隨著(zhù)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展,品牌與用戶(hù)的互動(dòng)形式逐漸多樣化,但這并沒(méi)有改變營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)”,深度視界的創(chuàng )始人謝繼開(kāi)先生表示,“不論我們與用戶(hù)在以什么樣的形式互動(dòng),本質(zhì)都是在傳遞信息,目的都是為了植入認知,引導行為?!?/span>


據了解,謝繼開(kāi)是一名出身于工程系的“理工男”,跨界進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。本碩均出自英國劍橋大學(xué)的他,為深度視界加上了一個(gè)技術(shù)派的標簽?!瓣P(guān)于人類(lèi)認知和行為的系統性研究,學(xué)術(shù)界已經(jīng)有了很長(cháng)時(shí)間的積累了,這都是我們將營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化、理性化、工程化的重要技術(shù)基礎?!敝x繼開(kāi)表示,“我其實(shí)經(jīng)常用《盜夢(mèng)空間》這個(gè)電影來(lái)通俗化表達認知和行為的關(guān)聯(lián)性。該電影用夢(mèng)境來(lái)體現了人的潛意識,并可通過(guò)在夢(mèng)境中向目標的潛意識傳遞一些信息,進(jìn)而影響其現實(shí)中的行為。主角的目標是讓一位能源大亨的兒子解散他父親的能源帝國。很明顯這不可能通過(guò)向目標人物直接傳遞一個(gè)‘把公司解散’的信息來(lái)實(shí)現。就像我們在很多情況下不適合通過(guò)向用戶(hù)直接傳遞一個(gè)‘買(mǎi)我的產(chǎn)品’的信息來(lái)實(shí)現‘購買(mǎi)’這個(gè)行為轉化。在電影中,主角為此找了一組頂尖團隊,來(lái)分析目標的人物畫(huà)像,最終通過(guò)‘父子關(guān)系’這個(gè)情感突破口,打造了‘父親希望你追尋自己真正的夢(mèng)想’這個(gè)高概念的信息,使這位能源大亨的兒子自行產(chǎn)生了‘把公司解散’這個(gè)行為動(dòng)機”,他補充道,“雖然這是電影,但它很巧妙的詮釋了,信息、認知、行為,這三者的關(guān)系”。


受疫情防控政策的影響,原定7月下旬舉辦的2022第八屆金梧獎頒獎盛典將延期舉行。屆時(shí)各獲獎企業(yè)均有機會(huì )相聚上海,探索前沿的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),交流新銳的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。在5G移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,以科技賦能傳統營(yíng)銷(xiāo),將這一流傳百年的傳統手藝,注入科學(xué)的基因,邁向新的征途。




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