?--【設定目標】--

-【受眾】-

年輕男女（家庭年收入中等或以上）

-【認知】-

屬性認知（保暖；吸汗；抗菌）；

-【行為】-

長(cháng)線(xiàn)行動(dòng)力（現在或將來(lái)，購買(mǎi)拖鞋時(shí)選擇HomeStory）

--【項目難點(diǎn)】--

1）拖鞋并非高頻消費品，

如何設計記憶觸發(fā)點(diǎn)，

以長(cháng)期占據心智？

2）功能賣(mài)點(diǎn)有3個(gè)

是分別做不同的內容結構，

還是用1個(gè)工整的結構表達（更有助于記憶的互相喚醒）？

3）根據調研，年輕男女通常在大學(xué)后才進(jìn)入同居狀態(tài)，

而拖鞋的絕大多數使用場(chǎng)景都在家中。

如何進(jìn)行場(chǎng)景延展，

以提升記憶喚醒的概率，

提高長(cháng)線(xiàn)行動(dòng)力？

--【項目策略】--

1）屬性認知型系列廣告片

2）結構工整統一，可單獨整體播出，亦可拆分播出

--【項目亮點(diǎn)】--

1）本創(chuàng )意內容由三段邏輯完全一致的短片組成，整齊對仗（揭露難點(diǎn)、展示功能、反轉結局），分別對應產(chǎn)品三個(gè)主打功能（保暖、吸汗、抗菌）

2）本創(chuàng )意內容重現了幾個(gè)經(jīng)典戀愛(ài)場(chǎng)景中的經(jīng)典動(dòng)作（手牽手，開(kāi)瓶蓋，喂零食）。將意料之中的“用手完成”的經(jīng)典動(dòng)作，猝不及防的變成意料之外的“用腳完成”，以此體現產(chǎn)品的核心功能特點(diǎn)。由于采用了戀愛(ài)年輕男女的常見(jiàn)場(chǎng)景，觀(guān)看后重復遇到的概率高，有很高的記憶喚醒概率，形成長(cháng)線(xiàn)記憶，提升長(cháng)線(xiàn)行動(dòng)力。

--【精彩數據】--

1）HomeStory自本組營(yíng)銷(xiāo)內容于2019年推出并取得突破后，其母公司拓馳鞋業(yè)借單品爆款知名度大增之勢，大力推動(dòng)其渠道業(yè)務(wù)，迅速成為沃爾瑪、名創(chuàng )優(yōu)品、ZaraHome等知名零售企業(yè)的拖鞋品類(lèi)主要供貨商，并隨即成為廣交會(huì )拖鞋品類(lèi)大熱品牌；連續多年成為對韓國、日本等國的居家拖鞋品類(lèi)出貨量最大的制造商。

2）創(chuàng )意短片的記憶留存率高達96%（1周后）

3）榮獲中國廣告長(cháng)城獎（銀獎）

等近10項獎項。